劉海濱 | 從國慶70周年標(biāo)志的國家意義看學(xué)校標(biāo)志的意義

今天，國務(wù)院新聞辦公室發(fā)布慶祝中華人民共和國成立70周年活動標(biāo)識。

活動標(biāo)識以數(shù)字“70”和代表國家形象的國徽五星及天安門作為設(shè)計核心元素，緊扣中華人民共和國成立70周年慶典活動主題?；顒訕?biāo)識中，“70”設(shè)計成翻開歷史新的一頁的視覺效果，突出黨和國家各項事業(yè)的嶄新形象，寓意在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下，中國特色社會主義進入新時代，中華民族奮力譜寫新篇章?！?”的造型又像節(jié)日的彩帶，其飄動的效果與醒目的金色立體國徽五星及天安門所在的圓形構(gòu)成了一動一靜的互動關(guān)系，既體現(xiàn)了歷史的厚重感，又蘊含了重大節(jié)日的歡慶氣氛。

標(biāo)識，也稱標(biāo)志(logo)，是表明事物特征的記號。它以單純 、顯著 、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。 相對文字，標(biāo)志表現(xiàn)為一種圖形符號，具有更直觀、更直接的信息傳達(dá)作用。

標(biāo)志也是一種精神文化的象征。作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨特功用。中華人民共和國成立70周年活動標(biāo)識的精心設(shè)計就體現(xiàn)了這一點。

本人也曾專門寫過關(guān)于學(xué)校標(biāo)志與視覺形象的文章。本人認(rèn)為，學(xué)校標(biāo)志是代表學(xué)校形象、特征、信譽、理念、尊嚴(yán)、力量的一種特定符號，是學(xué)校整體形象最直觀、最外在的表現(xiàn)形式，是學(xué)校在視覺語言上的重要體現(xiàn)，對學(xué)校的形象起著支持、傳達(dá)、整合與形象化的作用。對于一所學(xué)校起著凝聚人心的重要作用。

站在學(xué)校文化的層面，學(xué)校標(biāo)志是學(xué)校文化的重要組成部分。是學(xué)校辦學(xué)理念和文化底蘊的藝術(shù)化體現(xiàn)，反映著學(xué)校的歷史傳統(tǒng)與文化積淀。是學(xué)校文化的精神象征和物質(zhì)載體，單就圖形而言，它屬于學(xué)校精神文化的范疇，而以?；諡樵刂谱鞯膶嵨矬w現(xiàn)了學(xué)校的物質(zhì)文化。

(文/北京敬文教育研究院院長 劉海濱)